当LBS遇上团购:Foursquare+Groupon=Gr

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当LBS遇上团购:Foursquare+Groupon=Gr

Groupon 和 Foursquare 都是之前 Lawrence 提出今年度特别值得观察的网站:

这二个网站都造就了一些重度使用者,Foursquare 造成了某些使用者 check-in 成瘾,而 Groupon 则是造成使用者每日 check 促销商品成瘾。那幺,把这二个网站结合在一起会是什幺?答案是:GroupTabs。

Foursquare 已经有越来越多的行销应用案例了,Fox 在先前也介绍了一般的店家可以如何 使用 Foursquare 来做 LBS 行销 。而 Groupon 的商业模式也很清楚:向刊登团购讯息的商家收取手续费或上架费,目前全世界这种团购网站已经多到难以计算,尤其是在对岸。

对 Foursquare 的使用者来说,一定会希望他们除了得到徽章和市长头衔外,也能让他们的 Check-In 有多一点点”实质”的意义。在 Groupon 方面,对店家而言,如果消费者只是在网路上买商品,好像就了少那幺一点和实体店面接触的机会。

GroupTabs 的概念即是结合上述两点而生:GroupTabs 是一个基于 LBS 的团购网站,店家可以在 GroupTabs 上登录自己的团购促销讯息,在一定的时间内,只要该实体店家的 Check-In 次数超过一定数量,参与 Check-In 的人就可以得到团购优惠 。举个例来说,公馆诚 X 书店可以在 GroupTabs 上设定:「只要在 8/16 号情人节当天,有来诚 X 书店 Check-In 的用户超过 30 人,那幺有 Check-In 的使用者,即可享受八折优惠」。

笔者认为这真的是一个非常聪明的作法,以往我们在 Foursquare 看到的行销手法大多是:单一使用者的 Check-In 超过一定次数,就可以得到优惠,而 GroupTabs 比 Foursquare 多了「揪人」的概念 ,可以把你的好朋友通通抓来 Check-In 抢优惠。对店家来说,在 GroupTabs 团购促销的商品可以吸引更多的消费者来实体店面消费, 而不是像其他的团购网站,只是在网路上购买。一旦有更多的消费者到实体店面,就可以产生更多的产品曝光机会,带来更大的商机。

GroupTabs 不做自己的 LBS Check-In 服务,使用 Foursquare API,让使用者可以使用 Foursquare 登入做 Check-In,未来也将可以使用 Brightkite 和 Gowalla 等其他 LBS 服务来 Check-In。GroupTabs 的第一次团购将会办在 8/18,地点是纽约的某家商店。

以 LBS 结合团购、以网路结合实体通路的行销手法,能否成功带来新的一波趋势呢?

references:readwriteweb, mashable

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